rompo una lanza por los “banners”

ayer comentando con una nueva amiga, surgió el viejo debate de “los banners” (lease con voz grave y profunda,… que dé un poco de miedo).

¿a ver ahora? “looooos baaaannnnners”

horrible ¿no? el formato más denostado de la publicidad, ¿qué hay peor que un spot que te interrumpe la peli cuando sólo faltan 3 minutos para el final? … exacto!: un banner.

antes de nada quiero puntualizar: una cosa es la publicidad display y otra muy distinta un  pop-up de “eres el usuario 1.000.000″

en lo básico estamos de acuerdo: el fuerte de los medios interactivos es generar conversaciones, diálogos con consumidores, conseguir que ellos hablen por nosotros, etc. esto no lo pueden hacer el resto de medios.

pero la publicidad sigue teniendo un valor importante de cara a facilitar al consumidor la toma de decisiones de compra (*). y para eso tengo que destacar… y para destacar tengo que utilizar todas las herramientas posibles que, sin ser intrusivas, consigan captar su atención, sorprenderle, entretenerle y querer más… en definitiva: quiero que me preste un poco de su valioso tiempo.

de alguna forma hemos de encender la chispa que nos llevará a la conversación y los medios digitales son más que válidos para encender esa chispa.

¿me molestan los spots de coches en la tv?… pues en general bastante. pero si estoy en el proceso de compra de un coche los veo sin pestañear, y hasta se me hacen cortos… en definitiva: me interesan si son relevantes para mi en ese momento. y la publicidad display nos ofrece unos criterios de segmentación únicos que permiten afinar el tiro y ser relevantes.

así que rompo una lanza en favor de la publicidad display: si es relevante, aporta valor y facilita la toma de decisiones de compra, bien utilizada es un modelo publicitario más que válido.

resumiendo, para mí, las claves de la buena publicidad online son:

1. relevancia
   
2. valor al usuario (pertinencia)
   
3. ayuda a comprar (preferencia)
   
4. diálogo

… pero sin “chispa” no hay diálogo

(*) nota >> cuando mi hija de 6 años me preguntó a qué me dedicaba, le contesté honestamente: “ayudo a la gente a decidir qué comprar”

más de 500 billones de impresiones generadas por usuarios

en 2009 más de 500 billones de impresiones sobre productos y servicios fueron generadas por usuarios.

la mitad de ellas en redes sociales (62% son en facebook y 10% en twitter) y la otra mitad en blogs, foros y sitios de reviews y comparadores.

esto supone el 25% del total de las impresiones publicitarias.

16% de los consumidores crearon el 80% de las impresiones en redes sociales.

+ en >> groundswell

:: fuente: peer influence analysis report – forrester research – abril 20 – sólo ee.uu.

:: foto: http://www.flickr.com/photos/sfthq/2397087540

la prensa digital se vuelve a plantear modelos de pago

en eeuu la venta de prensa diaria en papel ha caído un 10,6% en la primera mitad del año. no caen tanto la prensa local, ni las ediciones de fin de semana. obviamente, la prensa generalista de diario es la más afectada por sus partners online.

de ahí que varias cabeceras se vuelvan a replantear el modelo de suscripción a sus sites. murdoch está defendiendo este modelo frente a los micropagos. aunque se le están retrasando un poco los planes.

de hecho, según un estudio de boston consulting group, los lectores estadounidenses están preparados a pagar 3$ al mes por contenidos diferenciales online (3$ dan para muy poco).

la guerra está, una vez más, en evitar que google indexe las noticias de los sites de pago.

difícil debate ¿quiero poco tráfico de pago? ¿o mucho gratuito?…sobre todo ante la caída de ingresos publicitarios

google teme perder sus audiencias de calidad y propone una solución salomónica (5 noticias por usuario al día).

otras cabeceras se están planteando pasar a modelos de pago totales o mixtos. (y +).